Рейтинг@Mail.ru
И ежики зеленые, и вода не течет. Новый бренд Эстонии разбудил фантазию - Радио Sputnik, 22.02.2017
Регистрация пройдена успешно!
Пожалуйста, перейдите по ссылке из письма, отправленного на
00:00
01:00
02:00
03:00
04:00
05:00
06:00
07:00
08:00
09:00
10:00
11:00
12:00
13:00
14:00
15:00
16:00
17:00
18:00
19:00
20:00
21:00
22:00
23:00
00:00
01:00
02:00
03:00
04:00
05:00
06:00
07:00
08:00
09:00
10:00
11:00
12:00
13:00
14:00
15:00
16:00
17:00
18:00
19:00
20:00
21:00
22:00
23:00
Новости
00:00
4 мин
Новости
01:00
4 мин
Новости
02:00
4 мин
Новости
03:00
4 мин
Новости
04:00
4 мин
Диалоги с Генри Сардаряном
В Москве получили итальянский план мирного урегулирования на Украине
04:33
27 мин
Новости
05:00
4 мин
Новости
06:00
4 мин
Новости
07:00
4 мин
Новости
09:00
4 мин
Новости
12:00
4 мин
Новости
12:30
3 мин
Новости
13:00
4 мин
Новости
13:30
3 мин
Новости
14:00
4 мин
Новости
15:00
4 мин
Новости
15:30
3 мин
Новости
16:00
4 мин
Новости
16:30
3 мин
Новости
17:00
4 мин
Новости
17:30
3 мин
Новости
18:00
4 мин
Новости
19:00
4 мин
Новости
20:00
4 мин
Новости
21:00
4 мин
Новости
22:00
4 мин
Новости
22:30
3 мин
Новости
23:00
4 мин
Новости
23:30
3 мин
Новости
00:00
4 мин
Новости
01:00
4 мин
Новости
02:00
4 мин
Новости
03:00
4 мин
На грани
Quad-рат в виде ромба. Байден провел в Токио антикитайский саммит
03:56
4 мин
Новости
Главные темы часа
04:00
4 мин
Визави с миром
Юрий Рубцов: денацификация Украины - это работа на десятилетия
04:04
26 мин
День в истории
Открытие гостиницы "Украина"
04:30
1 мин
Заговор классиков
Салтыков-Щедрин. Разочарованный в дворянстве дворянин
04:31
28 мин
Новости
Главные темы часа
05:00
4 мин
Профсоюзы
Положение таксистов и курьеров, внебюджетные фонды и занятость
05:04
51 мин
На грани
Quad-рат в виде ромба. Байден провел в Токио антикитайский саммит
05:56
4 мин
Новости
Главные темы часа
06:00
4 мин
Починяем примус с Евгением Примаковым
Польша, реваншизм и ревизионизм
06:04
52 мин
На грани
Quad-рат в виде ромба. Байден провел в Токио антикитайский саммит
06:56
4 мин
Новости
Главные темы часа
07:00
4 мин
Утренний рык с Тиграном Кеосаяном
В эфире
07:04
56 мин
Новости
Главные темы часа
08:00
4 мин
Мария Захарова
В эфире
08:04
56 мин
Новости
Главные темы часа
09:00
4 мин
ИЗОЛЕНТА live
В эфире
09:04
176 мин
Новости
Главные темы часа
12:00
4 мин
Прямой эфир
В эфире
12:04
3 мин
Прямой эфир
В эфире
12:07
23 мин
Новости
Главные темы часа
12:30
3 мин
Доктор, что со мной?
В эфире
12:33
26 мин
Новости
Главные темы часа
13:00
4 мин
Прямой эфир
В эфире
13:04
3 мин
Прямой эфир
В эфире
13:07
23 мин
Новости
Главные темы часа
13:30
3 мин
Прямой эфир
В эфире
13:33
3 мин
Прямой эфир
В эфире
13:36
24 мин
Новости
Главные темы часа
14:00
4 мин
Правозащитники
В эфире
14:04
56 мин
Новости
Главные темы часа
15:00
4 мин
Прямой эфир
В эфире
15:04
3 мин
Прямой эфир
В эфире
15:07
23 мин
Новости
Главные темы часа
15:30
3 мин
Прямой эфир
В эфире
15:33
3 мин
Прямой эфир
В эфире
15:36
24 мин
Новости
Главные темы часа
16:00
4 мин
Прямой эфир
В эфире
16:04
26 мин
Новости
Главные темы часа
16:30
3 мин
Новости
Главные темы часа
17:00
4 мин
Теория заблуждений
В эфире
17:04
26 мин
Новости
Главные темы часа
17:30
3 мин
Теория заблуждений
В эфире
17:33
27 мин
Новости
Главные темы часа
18:00
4 мин
Кардиограмма дня
В эфире
18:04
56 мин
Новости
Главные темы часа
19:00
4 мин
Разбор полетов. Программа Николая Валуева
В эфире
19:04
56 мин
Новости
Главные темы часа
20:00
4 мин
Кардиограмма дня
В эфире
20:04
56 мин
Новости
Главные темы часа
21:00
4 мин
Кардиограмма дня
В эфире
21:04
56 мин
Новости
Главные темы часа
22:00
4 мин
Новости
Главные темы часа
22:30
3 мин
Новости
Главные темы часа
23:00
4 мин
Новости
Главные темы часа
23:30
3 мин
ВчераСегодня
К эфиру
Авторы
Авторский взгляд на события. Коротко и по делу.

И ежики зеленые, и вода не течет. Новый бренд Эстонии разбудил фантазию

© РИА Новости / Владимир Песня / Перейти в фотобанкВид на Старый город с верхушки церкви Оливисте в Таллине, Эстония
Вид на Старый город с верхушки церкви Оливисте в Таллине, Эстония
Читать в
Новый бренд Эстонии может нравиться или не нравиться. Но то, что он отправляет мысль в полет – факт неоспоримый. Полет, правда, короткий, потому что образы в основном весьма приземленные.

Автор Владимир Барсегян, радио Sputnik, Эстония

Художника обидеть может каждый! Скажешь неосторожное слово – и готово: в душе его запылал костер обиды. Тут еще многое от художника зависит. Один пойдет тушить обиду медитацией, а другой – чем попроще. И главное тут – не перебрать. А то ведь так можно и дойти до зеленых чертиков. Или, предположим, до белочек или ежиков. Зеленых опять-таки. Правда, если говорить конкретно о зеленых ежиках, то этот феномен имеет строго очерченную локализацию. Зеленые ежики являются только в Эстонии и только эстонским художникам.

Впрочем, обо всем по порядку. Государственные мужи и жены Эстонии озаботились весьма насущной проблемой: созданием нового рекламного бренда страны. Старый, по их мнению, свое отработал. И что самое главное, его создательница Эвелин Ильвес перестала быть первой леди страны. Так что самое время поскрести по государственным сусекам в поисках денежки на работу веселую, не пыльную и, главное, хорошо оплачиваемую.

Наскребли 200 тысяч евро и отдали их в руки семи эстонских дизайнеров, наверное, посчитав это число счастливым. Благословила это творческое начинание министр предпринимательства от правившей тогда праволиберальной Реформистской партии Анне Суллинг. Трудились дизайнеры "в поте лица своего" аж с августа по декабрь прошлого года. И в итоге выдали на гора результат, который не чуткая к полету художественной мысли общественность окрестила "зеленым ежиком, которого тошнит". И это, пожалуй, было самое мягкое выражение в адрес сего артефакта. Чтобы снять возникшее чувство неловкости по поводу этого творения, мнение о нем попросили высказать уважаемых в мире дизайна экспертов. Но, наверное, лучше бы этого было не делать, ведь даже самые вежливые и политкорректные высказывания в данном контексте прозвучали двусмысленно.

Вот что, например, сказал известный специалист по маркетингу и брендингу из Голландии Петер Кенти, комментируя новый визуальный образ Эстонии: "Бренд призван создать государству узнаваемый образ, в данном конкретном случае – сделать государство более заметным как глобально, так и локально. Он должен пробуждать в людях чувство гордости и собственного достоинства. Он должен заставлять профессионалов, студентов, инвесторов заинтересоваться государством. Он должен сделать повествование о государстве связным, последовательным и вдохновляющим". Конец цитаты.

И что же после этого? Государственные мужи взволновались? Поинтересовались у людей, какие такие чувства пробуждает в них новый бренд страны? Ну, в какой-то степени. Общественности было разъяснено, что она заблуждается. И что не надо юморить и издеваться, а следует новым брендом гордиться. Заодно (хоть какая-то польза) разъяснили, что "зеленый ежик" – это совсем даже не ежик, а камень-валун. Под который вода не течет. Но тоже зеленый, тут уж двух мнений быть не может. Авторы бренда все растолковали. И их детище стало-таки брендом Эстонии. Деньги-то уже уплачены. Результат налицо.

Если же следовать постулату эксперта Петера Кенти и присмотреться к ассоциациям, которые возникают при просмотре нового бренда… Пожалуй, не стану об этом писать. Чтобы не обидеть Эстонию, которую я искренне люблю. Хотят, чтобы был камень – пусть будет камень.

Подписывайтесь на канал радио Sputnik в Telegram, чтобы у вас всегда было что почитать: злободневное, интересное и полезное.

 
 
 
Лента новостей
0
Сначала новыеСначала старые
loader
Онлайн
Заголовок открываемого материала
Чтобы участвовать в дискуссии
авторизуйтесь или зарегистрируйтесь
loader
Чаты
Заголовок открываемого материала
Главные темы часа. 00:00Рубль укрепляется, а экономика России справляется с санкциямиБей своих. Польша решила "раскулачить" НорвегиюЖан-Поль МаратГлавные темы часа. 01:00Зеленский в Давосе, независимость Украины и российская нефтьМы - первые! Всемирная выставка в Париже 1937 годаГлавные темы часа. 02:00Нужен ли России мирный договор с Японией?Ярлык на княжение. Новый премьер Австралии станет для Байдена своим парнемГлавные темы часа. 03:00В Россию начала поступать электроника по параллельному импортуГлавные темы часа. 04:00Александр Лукашенко заявил о возможности расчленения УкраиныГлавные темы часа. 05:00Продовольственная программа СССРГлавные темы часа. 06:00Главные темы часа. 07:00День славянской письменности, три месяца спецоперации, историческая памятьГлавные темы часа. 09:00Три месяца СВО, гумпомощь Донбассу, вакцина от оспы, связи РФ с СНГ и ЕСГлавные темы часа. 12:00Период распада: в Финляндии отказались строить АЭС с "Росатомом"Коррупция и госизмена: в Молдавии обыскали дом экс-президентаГлавные темы часа. 12:30Беспорядки в Армении: оппозиции удастся сменить власть?Главные темы часа. 13:00Гуманитарный кризис? Лекарства от ВОЗ и МККК перестали везти в ДонбассАналог "Золгенсма" и не только: ФМБА взялось за импортозамещениеГлавные темы часа. 13:30Назад в прошлое: меньше Apple, больше б/у и "серых" телефонов в РоссииГлавные темы часа. 14:00Положение таксистов и курьеров, внебюджетные фонды и занятостьГлавные темы часа. 15:00В России смягчили требования по продаже валютной выручкиЗапад намерен "охмурить" Африку, но пока у него не получаетсяГлавные темы часа. 15:30Закон о накопительной части пенсии может поступить в Думу до начала августаМировой рынок СПГ на пороге серьезного дефицитаГлавные темы часа. 16:00Главные темы часа. 16:30Юрий Рубцов: денацификация Украины - это работа на десятилетияГлавные темы часа. 17:00План Италии, права жителей Донбасса и репарации от ЗападаГлавные темы часа. 17:30Неподчинение ВСУ приказам и интересы Польши на УкраинеГлавные темы часа. 18:00Дешевая валюта, торговые центры и потребительские кредитыГлавные темы часа. 19:00Инфляция в США, "вина" России и дешевая энергияГлавные темы часа. 20:00Польша, реваншизм и ревизионизмГлавные темы часа. 21:00Режим ЧП в Венгрии, отказ от Болонской системы и слова КиссинджераГлавные темы часа. 22:00Главные темы часа. 22:30Главные темы часа. 23:00Главные темы часа. 23:30Главные темы часа. 00:00Второй звонок для императора: что делал польский слесарь в Булонском лесуГлавные темы часа. 01:00Воздал для двоих. Байден назначил Колумбию основным союзником вне НАТОГлавные темы часа. 02:00Афера с королевским размахом: как в XVIII веке разводили на деньгиГлавные темы часа. 03:00И ежики зеленые, и вода не течет. Новый бренд Эстонии разбудил фантазию