Жизнь без глянца. Модные журналы переходят в режим онлайн

Глянец спустился с небес на землю. Фотосессий нет, а на обложках вместо звезд портреты врачей и медсестер. Итальянский Vogue и вовсе вышел с пустой обложкой – впервые за всю историю существования.

Модели взяли тайм-аут. Теперь вместо них на обложках популярных глянцевых журналов снимаются врачи и медсестры. А кто, как не они? Мы больше не вправе помещать на обложку журнала знаменитость, по крайней мере, сейчас. Так объясняет свой выбор главный редактор итальянского гламурного журнала Vanity Fair Симоне Маркетти. На обложке апрельского номера – Катерина Конти, специалист по респираторным заболеваниям из Бергамо. Также поступили и другие глянцевые журналы, где моделями стали медработники, которые жертвуют собой ради других.

Впервые в истории итальянская версия журнала Vogue вышла с пустой обложкой. "Говорить о чем-то, пока люди умирают, врачи и медсестры рискуют своей жизнью, а мир меняется навсегда – это не ДНК Vogue Italia", – сказано в заявлении редакции журнала. Решение, как пояснили в руководстве издания, было принято не из-за отсутствия изображений, а в связи с тем, что белый цвет "означает много вещей одновременно" – уважение, перерождение, а также представляет собой место и время для того, чтобы задуматься и помолчать.

Читатели, наверняка, оценят по достоинству этот благородный почин гламурных журналов, но вот доход изданий от этого вряд ли увеличится, потому что он напрямую зависит от количества рекламы, а ее во время эпидемии становится все меньше. Бизнес, который инвестирует в глянцевые журналы, терпит огромные убытки.

Вообще, глянец уже давно перестал быть прибыльным и живет, в основном, за счет своих цифровых воплощений, рассказал радио Sputnik главный редактор журнала MAXIM Александр Маленков.

"Например, наш журнал живет за счет digital-решений. Основные доходы приходят с сайта, там реклама не очень пострадала. Так что те, кто занимается "цифрой", без работы не останутся. Что касается печатной версии журнала, то от нее отказываться не собираются, потому что это престижно. К сожалению, очень мало осталось медиа брендов, у которых есть печатное воплощение", – сказал Александр Мельников

Даже американский журнал Playboy полностью ушел в онлайн. По официальным данным, печатную версию перестали выпускать из-за коронавируса, который негативно повлиял на производство контента и цепочку поставок журнала. На самом деле печатная версия уже давно была убыточной, а тираж сократился в несколько раз.

Но только не на Украине. Там, как и было запланировано, в этом году будет выходить бумажный Playboy. Такое решение объясняется тем, что у журнала есть своя обширная читательская аудитория, она вполне стабильна, и было бы ошибкой лишить ее возможности читать наш легендарный глянец – сказано в сообщении компании Бурда-Украина, которая издает украинскую версию Playboy.

Автор Ольга Гаврилова, радио Sputnik

Радио Sputnik – самая цитируемая радиостанция России. Будьте с нами в Telegram и Яндекс.Дзен.