Сеансы с критиками и снижение цен: кинотеатры готовятся принять зрителей

МОСКВА, 28 мая / Радио Sputnik. Российские кинотеатры готовятся к открытию после снятия ограничительных мер в связи с коронавирусом, активно рассматривая варианты снижения на первоначальном этапе цены на билет и сеансы с кинокритиками для привлечения зрителей, сообщили опрошенные РИА Новости представители отрасли.

Ранее Министерство культуры совместно с крупнейшими кинотеатральными сетями обратилось с просьбой в Роспотребнадзор подготовить рекомендации по возобновлению работы кинотеатров. Ведомство подчеркивало, что залы будут открываться поэтапно с обязательным соблюдением мер санитарной безопасности, также отмечалась поддержка актуальных инициатив, направленных на развитие новых форматов демонстрации кинофильмов, в том числе и возможное открытие автокинотеатров.

"Открываться надо вовремя, а не конкретного числа. Проблема в том, что если мы откроемся раньше, чем американский или европейский рынки, то ничего хорошего из этого не будет. Варианта два: либо мы будем открываться очень медленно и долго, регион за регионом, убеждая зрителей, что в кино можно ходить и в маске целоваться через полтора кресла, либо мы открываемся очень быстро с набором отечественных и зарубежных блокбастеров, ради которых все пойдут в кино", – считает глава Ассоциации владельцев кинотеатров Олег Березин.

По словам гендиректора Объединенной сети кинотеатров, куда входят "Кино Окко", "Синема Парк" и "Формула Кино", Алексея Васясина, открываться стоит как можно раньше, потому что нужно еще учитывать и время на "раскрутку".

"Мы всегда думали, чтобы сделать что-нибудь отличное от других, например, сейчас обсуждаем с критиками, чтобы как-то делать показ отличным от того, что человек уже видел в онлайн-кинотеатре. Поэтому на момент старта активно будут продвигаться сеансы с кинокритиками. Мы сейчас ищем по всем регионам их", – заявил он.

СЕМЬЯМ И ПАРАМ СТОИТ СИДЕТЬ ВМЕСТЕ

Президент сети кинотеатров "Каро" Ольга Зинякова отметила, что в первое время после снятия ограничений необходимо будет обеспечить зрителям некоторое дистанцирование в кинозалах, но, по ее мнению, важно предоставить возможность семьям и парам сидеть рядом.

"Кроме того, мы уже давно внедрили бесконтактный проход в зал, когда не нужно распечатывать билеты или общаться с сотрудниками кинотеатра. И билеты, и продукцию кинобара можно приобрести онлайн заранее. Безусловно, нам предстоит использовать средства дезинфекции, обеспечить усиленный клининг для тщательной уборки зала, вводить более продолжительный интервал между сеансами. Также будет необходимо регулярно тестировать здоровье сотрудников, в частности, измерять температуру", –  добавила собеседница агентства.

Гендиректор Объединенной сети кинотеатров отметил, что готов к открытию с рядом ограничений, добавив, что является большим сторонником не шахматной, а свободной рассадки.

"Если молодой человек с девушкой вместе соблюдали режим самоизоляции, то нет никакого смысла сажать их через кресло. Если кто-то хочет отсесть, он может это сделать. Я бы рекомендовал Роспотребнадзору давать возможность свободной рассадки с ограничением количества мест в зале. Например, сделать продажу не полного зала, а 50%, и люди рассаживаются в комфортных для них местах", – сказал Васясин.

Березин подчеркнул, что важным моментом остается вопрос проверки соблюдения данных мер рассадки зрителей в зале.

"Например, кого-то начнут выгонять, а в этом время остальные сдадут билеты, потому что им помешали смотреть сеанс. Эти правила должны быть составлены с доверием к людям, полагаясь на здравомыслие людей и персонала кинотеатра. И если мальчик с девочкой, которые мечтали давно пойти в кино, под покровом темноты пересели вместе, это их выбор. Кинотеатр должен предоставить возможность такой рассадки и предупредить. И не стоит забывать, что это только рекомендации, здесь есть юридические тонкости. Если это будут утвержденные правила, которые подтверждены очередной статьей КоАП и уголовной ответственностью руководителя кинотеатра, то это другой вопрос", – добавил он.

ЦЕНА БИЛЕТОВ

Президент сети кинотеатров "Каро" Ольга Зинякова сообщила, что на данный момент продумывается вариант открытия кинотеатров со сниженной стоимостью билетов на первоначальном этапе. Такого же мнения придерживается и Васясин, полагая, что на момент открытия цену снизят не только из-за желания вернуть зрителей в кинозалы, но и потому, что есть вероятность отсутствия нового контента.

"Вдолгую ценовая политика кинотеатров не поменяется, я больше чем уверен. Потому что на протяжении последних трех лет происходят легкие флуктуации, но, по сути, цена билета стабильна. Вдолгую, наверное, цена вернется к историческому, справедливому соотношению в районе 300 рублей, в зависимости от локации, формата, времени, контента", – добавил Васясин.

При этом глава Ассоциации отметил, что среди игроков рынка существуют разные подходы: кто-то за снижение цены, кто-то против подобной меры.

"Я как раз отношусь к тому числу людей, кто не поддерживает эту идею. Снижение цены ведет к понижению ценности. У нас не стоит задача, грубо говоря, забить полный зал. Я считаю, что кинотеатр, пока есть время подумать, должен задуматься над тем, что он может предложить зрителю, чтобы тот был готов заплатить больше. Не вынудить зрителя, а именно сделать такое предложения, цены которого будут логичны", – подчеркнул Березин.

Кроме того, глава Объединенной сети кинотеатров сообщил, что не планирует намеренно повышать цены на продукцию кинобара.

"Это же цепочка: наши контрагенты, если говорить о попкорне, покупают зерно, если они будут покупать его дороже, то и отпускная цена для нас будет выше. Следуя этой логике, незначительное поднятие на уровне инфляции, наверное, да, будет, но все же здесь сложно сказать, потому что все будет зависеть от цепочки. Если цены для нас не поменяются, то у нас нет никаких предпосылок и никакого желания их менять и увеличивать", - заметил он.

СОХРАНЕНИЕ КИНОТЕАТРОВ – ВОПРОС АРЕНДЫ

По словам экспертов, открытие после пандемии кинотеатров по всей России будет зависеть от арендодателей, однако в планах все же открыть все точки.

"Это во многом будет зависеть от переговорной позиции нашей и арендодателей. Мы по крайней мере не откроем один кинотеатр –- это "Горизонт", все остальные я бы хотел открыть, потому что экономика данных кинотеатров положительна, а мы с оптимизмом смотрим в будущее. Мы планируем до конца года открыть новый кинотеатр в ТРК "Щелковский", где автовокзал. Мы активно его строим. Была заморозка, но сейчас строительные работы возобновлены", – отметил Васясин.

Он также добавил, что привлечение зрителей в онлайн-кинотеатры посредством бесплатной подписки – "тупиковый вариант, потому что лояльность не приобретается ценовым предложением".

"Очень сложно потом сказать клиенту, который получал контент бесплатно, что он должен сейчас за это платить. При этом я считаю, что возможна комплиентарность оффлайн- и онлайн-кинотеатров, например, когда есть приквел и сиквел, то когда выходит сиквел, возникает потребность пересмотреть приквел, и это можно сделать как раз в онлайн-кинотеатре, плюс какие-то фильмы зритель хочет иметь в домашней коллекции", – отметил собеседник агентства.

Президент сети кинотеатров "Каро" также выразила надежду на то, что все кинотеатры будут открыты.

"Мы рассчитываем, что сможем сохранить все наши площадки, так как до введения режима самоизоляции все кинотеатры были прибыльными. Но все будет зависеть от договоренностей с арендодателями, поскольку аренда является ключевой статьей расходов для кинотеатров, а также от сроков выхода из карантина", – сказала она.

По ее словам, сейчас в планах сети сконцентрироваться на запуске автокинотеатра, согласование проекта которого находится в госструктурах, и на подготовке к выходу из карантина, после чего киносеть сможет вернуться к корректировке планов на год.