Что в имени твоем? Как фамилии становятся брендом

Всем известные джип, ксерокс и памперс. Чуть менее известные аспирин, акваланг, дихлофос, фломастеры, джакузи, кеды, эскимо. Даже унитаз и героин - все эти слова объединяет одно - изначально это были конкретные продукты, авторские права на производство которых принадлежат или принадлежали конкретным компаниям.

Со временем производитель и изобретатель уйдет из жизни, а вот слово или фамилия остается. Так было с изобретателем нового для конца 18 века вида артиллерийского снаряда Генри Шрэпнелем, чью биографию вряд ли кто-то перескажет, зато слово "шрапнель", взятое из его фамилии, является неотъемлемой частью военной истории человечества. Какова судьба компаний и товаров, которые стали символами целых отраслей? Есть ли связь между успешностью и запоминаемостью бренда? Как назвать свой продукт сегодня, чтоб его запомнили? Об этом и не только поговорим в эфире радио Sputnik вместе с главным редактором журнала "Реклама: теория и практика" Юлией Пироговой и членом Совета Гильдии Маркетологов Николаем Григорьевым.

- Из-за широкого распространения слова в обществе компании могут потерять товарный знак, так произошло со словами термос и эскалатор.

- Если название употребляется простыми людьми не в коммерческих целях, тогда это не попадает под правовую ответственность.

- Вопрос этики - один из важнейших вопросов в бизнесе. Однако предприниматели часто идут на риск.

- Название для бренда часто берется из языка и жаргона целевой аудитории.

- Когда есть определенный дефицит названий, то изобретаются новые комбинации, новые слова. Такой пример Kodak.

- Бренды становятся именем нарицательным, когда они быстро и успешно выходят на рынок.

- Количество брендов с каждым днем становится все больше, и в этом заключается проблема. Стать заметным сложнее, поэтому часто используют шокирующие и даже неприличные методы.