Что сделать, чтобы тебя все полюбили: Екатерина II – гений пиара

Собрали 4 тысячи человек, посадили на 250 повозок и с музыкой, песнями и танцами три дня возили по улицам: от восхода до заката. 10 февраля 1763 года в Москве начался грандиозный маскарад в честь Екатерины II.

Свежеиспеченная императрица не была кровной русской государыней и прав на престол не имела. Но в Петербурге нашла большую поддержку, и госпереворот прошел удачно. Теперь следовало понравиться Москве, где Екатерину короновали на царство в кремлевском Успенском соборе.

Каждому по куску и всем налить!

Как привлечь народ на свою сторону, Екатерина знала. Хлеб плюс зрелища – равняется любовь. "Хлеб" был в дни коронации. На Красной площади поставили фонтаны с вином. По улицам пустили обозы с тушами жареных быков – всем желающим давали по куску. Рассказывая об этом, профессор кафедры истории России МПГУ Виталий Захаров заметил:

«

"Незаконно захватившей трон Екатерине нужна была легитимизация – узаконивание собственной власти, в том числе с помощью откровенного популизма. Пышное зрелище, устроенное зимой в Москве, должно было продемонстрировать положительные качества новой правительницы вкупе с тем "хлебом" и питием, которые раздавались во время коронации осенью. Это была первая широкомасштабная пиар-компания в пользу нового монарха".

© РИА Новости / Михаил Успенский

Перейти в медиабанк

Портрет поэта Михаила Хераскова

Пиар обошелся дорого, примерно в 52 тыс. рублей. По нынешним временам – несколько десятков миллионов. Однако без больших трат трудно было предстать щедрой государыней, которая не жалеет денег на простой народ.

Богиня – своя в доску

Маскарад назвали "Праздником торжествующей Минервы". Постановку поручили актеру Федору Волкову и поэтам Хераскову и Сумарокову. "Режиссер" и "сценаристы" должны были в веселой форме решить серьезную политическую задачу. Виталий Захаров продолжает:

«

"Маскарад символически представлял ничтожность предыдущего правления Петра III (которого заодно как следует облили грязью) и подчеркивал огромную значимость прихода к власти Екатерины. Неслучайно суть сводилась по большей части к театрализованному изображению разных пороков с явным намеком на предшественника. Начиналось, например, все с показа пьянства. Далее шли праздность, злословие, спесь, мотовство и так далее. А потом на колесницах появлялись боги: Зевс, Аполлон, богиня справедливости Астрея, богиня правосудия Минерва. Они символизировали явление мудрой правительницы, с которой Россию ждет золотое время".

© РИА Новости / РИА Новости

Перейти в медиабанк

Екатерина наблюдала за представлением из окон дома личного секретаря. Притом так, чтобы ее видели. Надела алое бархатное платье, сшитое "в русском народном вкусе". Это все оценили. Императрица очень боялась, а вдруг Россия невзлюбит ее за немецкое происхождение? И потому очень старалась, чтобы и праздник был с русским размахом, и она на нем – своя.

Автор Ольга Бугрова, Радио Sputnik

Коротко и по делу. Только отборные цитаты в нашем Телеграм-канале.